赋能文化出海，共创社会价值，三七互娱的技术向善之道

发布时间：2025-05-24 06:04:25 来源：中国马术运动协会 作者：宏观研究

从早期的玩法制胜，到近几年的“流量为王”，游戏行业的趋势，藏在一个又一个的爆款中。

回顾第三季度，游戏科学的《黑神话：悟空》横空出世，这款国产3A大作在全球热卖，成就无数“天命人”，与此同时，诸如三七互娱（002555.SZ）旗下《小妖问道》、点点互动旗下《Whiteout Survival》、柠檬微趣旗下《绯闻港口》等国产小游戏在海外走红，流水规模屡创新高。

两类游戏尽管各有侧重，但最终都取得了远超预期的成功，这背后是中国游戏产业文化与科技力量的集中展现。

游戏出海新阶段

在文化强国战略部署下，中国游戏厂商不断提升自身产品力、品牌力，加大对海外市场的探索、实现全球化布局已经成为明确趋势。

此前多部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》指出，积极培育网络文学、网络游戏、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号，并且在动漫、影视、出版、演艺、游戏等领域培育一批国际知名品牌。

受益于政策支持和移动设备普及带来的机遇，中国厂商凭借在手游领域的先发优势，快速提高发行能力，使产品具备全球化基础，不断在海外“攻城拔寨”。

data.ai发布的数据显示，2023年共27家国内手游发行商海外营收成功突破1亿美元，其中米哈游超越腾讯，首次登顶出海收入榜榜首；在美日韩深耕SLG和MMORPG游戏市场的三七互娱以近9亿美元营收排名第三，稳居中国出海游戏厂商第一梯队。

根据游戏工委的最新报告，得益于移动游戏新品和头部产品带来较大收入增幅，今年第三季中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为51.69亿美元，环比增长15.40%。

其中，三七互娱第三季度收入为41.07亿元，归母净利润为6.33亿元；前三季度累计营收达133.39亿元，同比上升10.76%，归母净利润达18.97亿元。报告期内，公司发行的《寻道大千》《无名之辈》《灵魂序章》等多款游戏给公司带来了新的收入增长点。

另据媒体报道，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已经增至2130万份，同时该游戏的总收入超过10亿美元。

不论类型、题材，两类游戏的策略完全不同，但产品内核均根植于中国文化，并在内容、玩法上进行创新，让游戏作为载体，实现文化出海。

以《叫我大掌柜》为例，原作深植“宋朝商贸文化”，以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本进行场景设计。日本本地化版本则在保留原作精髓的基础上，加入了符合日本风情的本土化改变，让游戏中的角色装扮、语言习惯等内容进一步贴合玩家兴趣，引发玩家的情感共鸣，累计用户超300万。

AI带来更多可能

出海的广度与深度不断提升，市场从最开始的东南亚向日韩、欧美等地区扩散，类型也从端游、页游扩展至主机、手游，面对越来越复杂的需求和越来越大的用户规模，游戏厂商又如何应对这快速的变化？

AI或许便是如今最好的答案。近期一款名为《沙威玛传奇》的餐厅经营游戏火爆社交网络，其游戏配音，画面大多通过AI生成，“魔性”的内容获得中国玩家青睐。有业内人士认为，如今越来越多的游戏开发者开始意识到，AIGC的应用场景不仅局限于提升游戏素材的创作效率，更能够在本土化方面发挥出巨大的潜力。

《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域布局；有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销。

以三七互娱的“图灵”平台为例，公司通过对多年积累的自有美术资产的持续训练，2D美术相关工作在运用AI赋能后大幅提效，研发、发行各业务线合计AI-2D绘图每月产量超过28万张。在角色原画环节，公司通过实施AI制作2D美术的新流程平均可节省60%-80%工时。

据了解，三七互娱制定了“AI三步走”战略：第一步，先发布局AI应用，渐进式融入各业务环节；第二步，基于前期积累，实现工具化与模块化，构筑更加自动化与智能化的游戏工业化管线；第三步，探索AI丰富游戏性的更多可能性。

在探索AI丰富游戏性的更多可能性方面，公司正持续进行结合大语言模型、AI语音、AI动捕等多种技术搭建智能NPC系统的相关研究，加强角色与玩家互动以及基于多模态AIGC算法，探索搭建游戏社区内容（游戏战报、游戏音乐、游戏视频等）生成平台的可能性，以提升游戏社区内容生成质量与效率。

前三季度，三七互娱的研发投入为4.71亿元，公司已开发出由AI完成游戏剧情、素材、配音、音乐等要素的休闲消除游戏。据悉，三七互娱已在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备丰富的产品，包括《斗罗大陆：猎魂世界》《赘婿》《时光大爆炸》等多款精品化产品，涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等多样化题材，多元化产品布局持续深化，多款移动游戏均已获得国内游戏版号，目前正积极推进产品上线进度。

游戏向善而行

除了赋能商业之外，凭借趣味性与生动性，游戏在社会公益领域正发挥越来越多的作用。

三七互娱创始人李卫伟此前表示：“期待三七互娱能继续与各方携手，构建良好的创新生态，培育具备社会担当的创新人才，让科技进步的成果，服务于人的福祉。”

今年四月，三七互娱发起《古籍修复师》项目，旨在借助游戏化的方式，让大众在享受游戏乐趣的同时，沉浸式体验古籍修复的真实过程，通过还原古籍修复的基本步骤，并将古籍修复工具、关键技术难点、代表性古籍等专业文化内容涵盖其中，进而唤起大众对古籍文化的尊重与热情。

在游戏立项阶段，项目组前往广东省社科院图书馆进行实地调研、考察，了解古籍修复的实际情况，建立认知，并邀请古籍修复专家为游戏文字脚本提供兼修辅导。中国书店作为国家级非物质文化遗产代表性项目“古籍修复技艺”的项目保护单位，拥有百年传承的古籍修复技艺，为《古籍修复师》提供大量专业知识和馆藏古籍资料，保证了游戏的专业性。

除《古籍修复师》以外，三七互娱围绕医疗、教育、健康等领域，推出了超过20款功能游戏。

其中，中国境内首款孤独症辅助训练游戏《星星生活乐园》至今已运营三年，注册用户超过27万人次，用户覆盖全国所有省、市、自治区。根据部分孤独症儿童服务机构反馈，该游戏在提升孤独症儿童注意力、纠正社交行为等方面展现出良好训练成果，并获得孤独症儿童家长、教师、专家的高度评价。另一款功能游戏《飞天梦想启航》则聚焦在中学物理知识领域，以期激发青少年对航天科学的浓厚兴趣。

从技艺传承到医疗教育，不难看出，如今的游戏不仅是文化和技术的载体，还可以汇聚各方力量，化身共同参与社会问题解决的平台，这也与三七互娱“给世界带来快乐”的使命相一致。

展望未来，三七互娱表示将持续为大众提供优质健康的文娱产品，为中华优秀传统文化的传承发展和社会正向价值的弘扬贡献力量。

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